Desde sus inicios, la misión de Discovery fue clara: inspirar curiosidad y asombro sobre el mundo natural y la vida real. Aunque el canal llegó a América latina en 1994, la marca global cumplió cuatro décadas siendo una referencia en entretenimiento, aventura, supervivencia y géneros conectados con la naturaleza. "Es un buen momento para celebrar", afirmó Martín Crespo, Content VP de Cono Sur y Colombia en una entrevista exclusiva, destacando la relevancia continua de la marca en su género, tanto en el canal de cable, que sigue siendo líder de audiencia, como en la plataformas HBO Max y redes sociales.
La celebración del 40º aniversario internacional recorre los hitos de la historia del canal madre, presentando contenidos y talentos icónicos en la región. Los espectadores podrán disfrutar de maratones especiales de clásicos como Fiebre del Oro, Pesca Mortal, o las series protagonizadas por Ed Stafford, como Desolado, y la exitosa Supervivencia al Desnudo. Además, se suman nuevos estrenos como Extraídos, Policías en Acción. Una Colección Especial de aniversario estará disponible en el streaming.
Compromiso Social y Contenido para Todos los Públicos
Más allá de la pantalla, Warner Bros. Discovery se ha asociado con la Fundación Arbor Day para plantar más de 40.000 árboles a nivel mundial, una iniciativa que apoya la biodiversidad y fomenta comunidades más sustentables. En América latina, estas plantaciones se realizarán en la Selva Amazónica (Rondônia y Mato Grosso, Brasil) y en México (Reserva de la Biósfera de la Mariposa Monarca y la cuenca de los lagos Pátzcuaro y Zirahuén). Durante la entrevista, Crespo se refirió a la ampliación de la cobertura de Discovery a través de sus subcanales, como los atractivos Home & Health y Animal Planet, buscando llegar a diferentes públicos: "En la Argentina, y en Latinoamérica, Home & Health se destaca con una orientación hacia géneros de transformación, abarcando cambios en el hogar, salud y cocina, atrayendo a un público mayormente femenino, aunque ésto ha evolucionado. Actualmente, los contenidos de salud y bienestar tienen una gran llegada", reveló.. El público de Discovery en general es adulto, con una proporción equilibrada de hombres y mujeres que disfrutan de un contenido que permite la "desconexión" y el entretenimiento en diferentes formatos. Puntualmente, Home & Helth está cumpliendo en julio 25 años manteniéndose en las preferencias del público.
Asimismo se caracterizaron, a través de su departamento comercial, en evolucionar para integrar marcas de terceros en programas especiales, generando "ciclos de calidad" con un fin comercial y, en muchos casos, benéfico. Esta "manera más orgánica" de comercialización busca transmitir los valores coincidentes entre las marcas y la comunidad. Con respecto al consumo en plataformas de streaming, Martín observó que las grandes franquicias y los programas reconocidos replican su éxito. "Se trata de un sitio en el que el público busca lo que ya conoce. El desafío, sin embargo, radica en instalar y presentar nuevos shows, dada la vasta oferta de contenidos", explicó. Sobre el formato de estreno semanal frente al "binge-watching" (consumir toda la temporada de una vez) Crespo señaló que, si bien algunos usuarios ya se acostumbraron a ver todo junto, otros han recuperado la tradición de HBO de esperar un episodio nuevo cada semana. Esto permite un consumo más pausado, el procesamiento del contenido y el disfrute compartido en redes. La serie de Chespirito, una de las producciones originales más importantes del año, ha tenido un excelente desempeño en la Argentina y toda Latinoamérica, superando las expectativas.
Finalmente, el ejecutivo subrayó el compromiso con la calidad en cada proyecto, desde la selección hasta la producción. A pesar de las limitaciones presupuestarias o de tiempo, la aspiración es ofrecer siempre el mejor contenido, el más entretenido y relevante para una audiencia con múltiples estímulos. La última palabra la tiene el público, pero la convicción de crear contenido "buenísimo" es el motor de cada iniciativa.
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